Ablan Joyce Nouaho, výkonná ředitelka Legendary Gold Limited a pořadatelka Africa Fashion Reception a Nigeria Fashion Week, říká: „Poprvé od 80. let se Afričané hrdě hlásí ke své vlastní módní kultuře, kterou začleňuji do svého denního života.“
Nosit africké modely je dnes “in”. Je to módní a poukazuje to na vysoké společenské postavení člověka. „Afričané se dnes víc a víc ztotožňují se svými lokálními značkami,“ píše Lilly Alfonso, přední návrhářka z Malawi.
Dříve afričtí návrháři neměli možnost, kde by své kreace předvedli. Dnes je módních přehlídek na kontinentě hned několik. Jako houby po dešti se vynořují noví módní designéři, a je jich již přes tisíc, jejichž inovativní přístupy lákají milovníky módy doma i v zahraničí.
„Předefinování africké módy otevřelo dveře k internacionalizaci a uznání,“ napsala angolská módní návrhářka Ariane Fonseca, zakladatelka značky Yhaniqua Lopes, a dodává: „V Americe i v Evropě jsou obchody, kde jsou africké oděvy komerčně využívány, a to v minulosti nebylo.“
Africké potisky, živé barvy a kovové plíšky se objevují v posledních kolekcích H&M, Givenchy, Tory Burch, Stella McCartney, Burberry Prorsum a dalších. Afričtí návrháři šijí pro celebrity, jako Michelle Obamovou, Lady Gaga, Beyoncé, Gwen Steffani, Rihannu či Naomi Campbell.
„Oči všech spočívají na Africe,“ píše módní znalkyně Tsholo Dikobe, původně z Botswany, která publikuje v časopisech Elle, Vogue nebo Marie Claire. „Africká móda zažívá renesanci,“ říká Dikobe.
Cesty na zámořská mola však mohou být někdy pěkně trnité.
Překážky
„Publicita je tou největší překážkou,“ uvádí Lilly Alfonso a dodává: „Pro africkou návrhářku je největším úspěchem, když ji znají v zámoří a pozvou ji na přehlídkové molo. Musíme se propagovat samy.“
Návrhářka podotýká, že v jejím rodném Malawi není jediná škola, která by vyučovala módní design. Ti, kdo se tomuto oboru chtějí věnovat, tak musí odjet na studia buď do JAR nebo Nigérie.
„Jestliže místní a vláda nevidí potřebu (výukového) módního programu, jak můžeme svět přesvědčit o našich schopnostech?“ stěžuje si tanzanijský návrhář Ally Rehmtullah. Dalším problémem podle něj je sehnat kvalitní textilie. Ačkoliv druhým největším vývozním artiklem Tanzánie je bavlna, v zemi neexistuje jediná továrna na její zpracování. Importovaná bavlna je tak neúměrně drahá.
Rozvoj afrického trhu s módou brzdí chudoba, globální obchody a slabý marketing pro masovou distribuci. Dikobe poukazuje na to, že kdyby se vlády ujaly podpory módního průmyslu, prospělo by to celkové ekonomice afrických států.
Například módní průmysl ve Velké Británii tvoří 3,7 procenta z HDP země a má hodnotu 35 miliard USD.
Nebojte se být odlišní!
Africká móda je známa svými veselými barvami, zatímco západní móda proslula jasně definovanými střihy.
Kamerunská návrhářka CoKo Diamond, která působí v Berlíně, šije pro bělošské zákaznice, které se zářivých barev nestraní. „Namísto modernizování afrických stylů mám tendenci „afrikanizovat“ západní styly a dávám jim africké detaily,“ napsala v emailu módní designérka. „Takže většinou začínám se západním designem a přidám do něj jemné, leč propracované africké prvky.“
Své modely nechává nosit modelky-bělošky. „Tím u nich vytvářím povědomější obraz, se kterým se mohou ztotožnit. Západní zákazník se tak nechá snáze ovlivnit smíšeným africkým designem.“
Pro všechny potencionální zákaznice má jedno povzbuzení: „Nebojte se být odlišné!“
Stejný pohled má i Ablan Joyce Nouaho ze společnosti Legendary Gold Limited. „Štve vás dívat se pořád na ty samé nudné barvy, úpravu a šaty ve velkých módních řetězcích a obchodech? Chcete vypadat jinak než průměrně? Chcete vyčnívat z davu? Pak kupujte africkou módu. Pomůže to i africké ekonomice.“
(FashionGHANA.com/Apag Studios Photography by Apagnawen Annankra)
(Akou)
(FashionGHANA.com/Apag Studios Photography by Apagnawen Annankra)
